Na to, aby ste dnes uspeli v online svete, nestačí len tvoriť obsah alebo zbierať spätné odkazy. Tajomstvom úspechu je ich prepojenie.
Dlhodobý úspech v online priestore stojí na dôvere a autorite. Tú si však neviete kúpiť. Musíte si ju vybudovať. Práve tu nastupuje content marketing a linkbuilding. Dve taktiky, ktoré sa navzájom skvelo dopĺňajú. Spoločne vytvárajú pevný základ pre rast organickej návštevnosti a silné pozície vo vyhľadávačoch.
Dve stratégie, jeden cieľ
Online priestor je dnes preplnený obsahom. No len málo značiek sa dokáže skutočne presadiť. Nestačí len písať blogy, alebo len získavať spätné odkazy. Skutočnú efektivitu získate až vtedy, keď tieto dve stratégie prepojíte.
Content marketing a linkbuilding nie sú dva oddelené svety. Práve naopak. Keď spolupracujú, môžu výrazne posilniť vašu online autoritu a tiež pozície vo vyhľadávačoch.
Weby, ktoré si toto uvedomujú, dnes cielene vytvárajú obsah, ktorý je nielen užitočný pre používateľov, ale zároveň príťažlivý pre vyhľadávače a hodný odkazovania. Takýto prístup využíva aj napríklad digitálna agentúra Weblauncher, ktorá kombinuje obsahové stratégie s efektívnym budovaním spúätných odkazov. Pretože vedia, že to funguje.
Čo je content marketing?
Content marketing je viac, než len písanie článkov. Je to stratégia, ktorá stavia na vytváraní a publikovaní kvalitného obsahu. Cieľom je zaujať a udržať cieľové publikum a napokon ho premeniť na zákazníka,
Dobrá content stratégia pracuje s rôznymi typmi obsahov. Môže ísť o blogové články, prípadové štúdie, e-booky, videá, infografiky či užitočné návody alebo odpovede na časté otázky.
Content marketing sa snaží vybudovať dôveru, odbornú autoritu a dlhodobý vzťah so zákazníkmi. Nie je jeho cieľom tlačiť na predaj. Ale prinášať hodnotu. A tým si získať nielen pozornosť, ale aj rešpekt v online priestore.
Táto stratégia, ako jedna z efektívnych nástrojov pri budovaní online viditeľnosti a autority, je základom práce aj u digitálnych agentúr, ako je Weblauncher, kde presne vedia, že obsah je ešte stále kráľom v oblasti SEO a digitálneho marketingu.
Čo je linkbuilding a prečo je dôležitý?
Weblauncher pri svojej práci využíva aj ďalšiu efektívnu stratégiu. Tou je linkbuilding. Pozrime sa, o čo ide a prečo je dôležitý.
Linkbuilding, a teda budovanie spätných odkazov, patrí medzi najdôležitejšie faktory, ktoré sa podpisujú na zlepšení pozície vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Keď na váš web odkazujú iné kvalitné stránky, Google to vníma ako dôkaz dôveryhodnosti a autority vášho obsahu, a v konečnom dôsledku aj celého webu.
Nie je však odkaz ako odkaz. Aj v tomto prípade platí, že kvalita vždy prevyšuje kvantitu. Ak získate spätný odkaz z relevantného a dôveryhodného média, bude to mať omnoho väčšiu váhu než desiatky odkazov z pochybných stránok.
Správne nastavený linkbuilding vám môže priniesť hneď niekoľko výhod. Tu sú niektoré z nich:
- zvyšuje návštevnosť,
- posilňuje doménovú autoritu,
- podporuje organický rast,
- zvyšuje pravdepodobnosť, že si vás zákazníci všimnú aj mimo reklám.
Ako spolu content marketing a linkbuilding súvisia?
Silný obsah je základom každého úspešného linkbuildingu. Bez kvalitného a zaujímavého obsahu jednoducho nie je na čo odkazovať. A práve tu sa tieto dve, zdanlivo osobitné stratégie, stretávajú.
Obsah priťahuje pozornosť. Ak budete na svojom webe publikovať užitočné články, originálne dáta, návody alebo prípadové štúdie, zvýšite si tak šancu, že na váš web prirodzene odkážu iné stránky.
Zároveň, ak oslovujete iné weby s prosbou o spätný odkaz (outreach), máte omnoho väčšiu šancu na úspech, keď im viete ponúknuť hodnotný a relevantný článok, na ktorý sa oplatí odkazovať.
Kvalitný obsah môže z vášho webu urobiť autoritu v odbore. A práve autoritatívne zdroje sú tie, na ktoré sa odkazuje najčastejšie.
Preto nie je náhoda, že skúsené agentúry ako Weblauncher prepájajú obsahové kampane s budovaním spätných odkazov. Vedia, že silný content marketing prirodzene živí kvalitný linkbuilding. A naopak.
Čo funguje najlepšie?
Keď sa robí content marketing s ohľadom na linkbuilding, výsledky na seba nenechajú dlho čakať.
Aké typy obsahov však fungujú najlepšie? Tu je niekoľko tipov:
- Dátové štúdie a originálne výskumy – ak publikujete nové dáta, štatistiky alebo analýzy, ostatné médiá na ne radi odkazujú.
- Návody a “how-to” články – články, ktoré detailne vysvetľujú konkrétny problém alebo proces, sú veľmi odkazované. Ľudia si ich ukladajú, zdieľajú a často používajú ako referenciu.
- Vizuálny obsah a infografiky – traktívny vizuálny obsah sa dobre šíri a zvyšuje šancu, že si ho iné weby všimnú a začnú ho citovať s odkazom na vás ako zdroj.
- Guest posts, guest články – publikovanie kvalitných článkov na partnerských alebo tematicky podobných stránkach môže byť tiež dobrá taktika, ako získať kvalitné spätné odkazy.
Ak sa content marketing a linkbuilding robia oddelene, výsledky sú často polovičné. No ak ich spojíte do jednej stratégie, stanú sa silným motorom vašej online viditeľnosti. Investovať do kvalitného obsahu a zároveň ho cielene šíriť cez spätné odkazy je cesta, ktorou dnes idú značky, ktoré to s digitálom myslia vážne.
A ak chcete s vaším content marketingom a linkbuildingom pomocť, môžete sa obrátiť na agentúru Weblauncher, ktorá tieto dve stratégie prepája do efektívneho a funkčného nástroja. Pretože práve táto kombinácia prináša výsledky – nie len pozície vo vyhľadávači, ale aj dôveru zákazníkov a dlhodobý rast.
