Vela podnikatelov investuje do vecí, ktoré sa dajú rýchlo ukázať. Autá, predražené dovolenky a tričká, s čo najvýraznejším nápisom na hrudi. Značka sa presúva na druhú, tretiu… ak vôbec nejakú kolaj. Značka sa rieši až potom, keď už nestačí len dobre vyzerať.
Stačí sa pozrieť na parkoviská pred firmami a človek má pomerne jasný obraz o tom, ako velká časť podnikatelov premýšla. Autá v plnej výbave, velké disky, tmavé sklá. Ale čo firma? Update na webe bol naposledy v roku pána, sociálne siete sršia suchotou a firma sa čuduje, že nerastie. Je jasné, že kár nie je len na parkovisku.
Pritom to nie je o peniazoch. Ani o tom, že by podnikatelia nemali ambície. Je to skôr fakt, že sa značka nedá kúpiť na splátky a nepríde s pocitom okamžitej vyleštenej odmeny. Pri značke treba najprv urobiť poriadok. V tom, kto si, pre koho to robíš, a prečo by si mal niekoho vôbec zaujímať. Treba ju konzistentne budovať. A to už nie je tak easy.
Ten oblúbený rebrand
Ak biznis nešlape podla predstáv, vytiahne sa univerzálny žolík. Rebrand. Lebo keď nevieš, kam ideš, aspoň zmeníš font a prefarbíš logenko. Vtedy prídu vety typu: „Už to nefeelujeme.“ „Potrebujeme niečo fakin fresh.“ „Chce to moderný look.“ V skutočnosti ide len o snahu zakryť, že problém nie je vo vizuále, ale v celej DNA.
Namiesto pomenovania skutočného problému sa staví na náladu a imidž. A tak sa značka berie ako séria estetických výgrcov, nie ako jasná identita, ktorá by firmu niekam viedla. Rebrand pritom nie je problém. Problém je, keď vychádza len z pocitov, bez presne definovanej stratégie.
Stratégia kde?
Potom zistíš, že ani druhý rebrand nefungoval tak, ako by si firma želala. Tak kde to kulhá? Možno to bolo kvôli tomu, že ti rebrand robil bratranec z druhého kolena, ktorý len pred dvoma týždňami zistil, že okrem Canvy existuje aj nejaké Adobe či Figma. H ups…
A možno to nedosral bratranec, ale nedostatok jasnej stratégie. A tú v prezentácii ani v pitch decku nenájdeš. Je to rozhodnutie, ktoré niekoho prirodzene vylúči. Niekomu nebude chutiť. Niekoho ideálne aj naserie. A to je v poriadku.
Silné značky majú jednu spoločnú vec. Vedia presne, pre koho nie sú. A vďaka tomu vedia, pre koho sú. Tak jasne, že keby ťa niekto zobudil o tretej ráno, bez rozmýšlania vieš povedať, komu tvoj produkt alebo služba patrí. Konkrétnym luďom s konkrétnym problémom.
Tak možno nemáš problém so značkou, ale s egom, ktoré chce fáro a niečo, čo sa dá nafotiť na Instagram. Značka je oproti tomu fakin nepohodlná vec, lebo ťa núti priznať si, že nevieš, kým si, pre koho tu si a koho by si mal konečne poslať do riti. Preto je jednoduchšie kúpiť si vylešteného Bavoráka než sa venovať značke. A pritom je to práve značka, ktorá sa časom postará aj o Lambo.
Ak poznáš niekoho, kto stále rieši vizuál, ale značka mu medzitým stojí ako kár na parkovisku, možno je čas pozrieť sa hlbšie než len na farby a logo. V TRY ART pomáhame firmám nájsť stratégiu, identitu a smer, ktorý dáva zmysel. Lebo dobrá značka nevzniká len preto, aby generovala zisk, ale aby rástla.
